老北京布鞋有着浓郁的历史文化背景，代表着中国传统的工艺，对于布鞋来说，老北京布鞋最具代表性，这是因为老北京这三个字所体现出来的文化感染力和市场冲击力。作为共和国的首都，作为自元朝以来沿袭近千年的皇城厚土，“老北京”已经不再是单一的北京符号，它所折射出来的穿透力、感召力、辐射力、影响力、打动力和市场聚合力，是中国其他任何地域的老字号都无法比拟的。本策划案旨在传承和创新具有中国符号的老北京布鞋，提高老北京布鞋的知名度和影响力，提高市场占有率。
　　
　　中国鞋业市场发展概况经过近30年的发展，中国鞋业已成为一个名副其实的鞋类生产、贸易和消费大国。数据显示，2009年，中国鞋类产品年产量已超过100亿双，截至2009年，中国鞋类产品出口量占世界的56%以上，稳居全球鞋业市场的半壁江山。老北京布鞋，以男式为例，鞋面用料主要分三种，最低档的是国呢，其次是冲服呢，最高档的是礼服呢。不同的用料，体现在价格上可能差距会是3倍5倍甚至10倍。
　　
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